Talleres, demostraciones, conversaciones y contenidos en directo vertebrarán la zona de influencers del certamen, que reunirá a profesionales y creadores en torno a la madera, la carpintería y el oficio
Como novedad, la firma industrial LOTU celebrará sus 75 años con una intervención artística a cargo del muralista madrileño Lobo Miek.
FIMMA + Maderalia 2026 ya tiene definida la programación de ‘Más que Madera’, una nueva zona de influencers que se incorpora al certamen como punto de encuentro entre marcas, profesionales, creadores de contenido y visitantes. El espacio reunirá del 10 al 13 de noviembre en Feria Valencia talleres, demostraciones, conversaciones y contenidos en directo vinculados a la madera, la carpintería y la evolución del oficio.
La iniciativa responde a la creciente importancia de los creadores de contenido como nuevos prescriptores del sector, capaces de acercar productos, herramientas, soluciones y conocimiento técnico a comunidades profesionales cada vez más activas en canales digitales. ‘Más que Madera’ trasladará esta realidad al entorno ferial mediante un programa concebido para favorecer la interacción directa, la demostración práctica y la generación de contenidos durante FIMMA + Maderalia.
El objetivo es que las marcas no solo presenten sus novedades ante el visitante profesional, sino que puedan explicar, demostrar y compartir sus soluciones a través de voces reconocidas dentro de la comunidad de la madera y la carpintería. De este modo, los influencers se incorporan al ecosistema de FIMMA + Maderalia como agentes capaces de amplificar los contenidos de la feria y generar nuevas vías de conexión entre empresas, profesionales y público especializado.
Una programación vinculada al oficio y a la innovación
Uno de los principales contenidos de ‘Más que Madera’ será la programación del podcast ‘Mucho más que Carpintería’, de Fermín Lorda, que durante los cuatro días de feria convertirá el espacio en un escenario para el intercambio de experiencias y conocimiento.
La agenda comenzará el 10 de noviembre a las 16:00 horas con ‘El detalle que marca la diferencia’, un workshop práctico de canteado con Cantisa y SCM. El 11 de noviembre a las 11:00 horas, Cantisa protagonizará la conversación ‘Entre cantos y oficio’, centrada en errores habituales, soluciones y buenas prácticas en el canteado.
Ese mismo día, a las 16:00 horas, se realizará una instalación en directo de una puerta de Puertas Castalla con CATBLOCK, la nueva herramienta patentada para el montaje de puertas. La demostración permitirá mostrar de forma práctica las posibilidades de esta solución y acercar el proceso al público profesional.
El 12 de noviembre a las 12:00 horas, el programa continuará con EDT Women Days by May Rojas (@mamafusta) y la sesión ‘Del aula al taller: cómo impulsar la presencia de las mujeres en la carpintería’, que abordará la incorporación de nuevas generaciones y el papel de las mujeres en el sector.
La programación finalizará el 13 de noviembre a las 10:00 horas con la grabación en directo del último episodio del podcast ‘Mucho más que Carpintería’, con participación de asistentes y patrocinadores.
LOTU convierte sus 75 años en una experiencia artística participativa
Entre las propuestas que formarán parte de ‘Más que Madera’ destaca también la celebración del 75 aniversario de Industrias LOTU, que llevará al espacio una acción artística en directo protagonizada por el muralista madrileño Lobo Miek.
Bajo el concepto ‘75 años uniendo lo que importa’, el artista realizará una obra utilizando miles de tornillos de LOTU, convirtiendo el propio producto en parte esencial de una pieza que vinculará arte urbano, industria y oficio.
La intervención, creada y coordinada por Doublecheck Projects, tendrá además un componente participativo. Profesionales del sector, creadores de contenido y visitantes podrán incorporar tornillos a la obra durante la celebración de FIMMA + Maderalia, contribuyendo así a construir físicamente el mural conmemorativo.
La acción permitirá a LOTU trasladar su aniversario al espacio de encuentro profesional de FIMMA + Maderalia mediante una experiencia que combina producto, creatividad, participación y generación de contenido, reforzando el vínculo de la compañía con el sector de la madera y la carpintería.
Los nuevos prescriptores del sector
Con ‘Más que Madera’, FIMMA + Maderalia incorpora una nueva dimensión a su programación y reconoce el creciente papel que desempeñan los influencers y creadores especializados en la prescripción profesional.
Frente al modelo tradicional basado exclusivamente en la presentación de producto, estos nuevos perfiles permiten mostrar las soluciones en contexto, explicar su funcionamiento y generar conversación alrededor de ellas, al tiempo que construyen comunidades con intereses muy concretos en torno al oficio.
La presencia de estos creadores en la feria permite, además, ampliar el alcance de los contenidos más allá de los pabellones de Feria Valencia, conectando la actividad presencial con las comunidades digitales que siguen durante todo el año la evolución de la carpintería, la madera, las herramientas y las nuevas soluciones para el sector.
De esta forma, ‘Más que Madera’ se plantea como un espacio de conexión entre el mundo físico y digital, donde profesionales, marcas y creadores comparten conocimiento, experiencias y contenidos y donde el oficio se convierte también en protagonista de nuevas formas de comunicación.